Om de communicatie consistent te houden is het belangrijk om de typografie op de juiste manier te gebruiken.
Het font voor titels en ondertitels is Politica Extra Bold Italic. Voor titel moet het in kapitalen gebruikt worden en voor ondertitels in onderkasten.
Het font dat gebruikt wordt voor doorlopende tekst en tussentitels in Futura PT. Voor doorlopende tekst maak je gebruik van Futura PT Book. Voor de tussentitels en woorden die worden geaccentueerd gebruik je Futura PT Demi, dit lettertype wordt in het oranje gebruikt wanneer het op een witte achtergrond staat.
Net zoals typografie, moeten kleuren consisten gebruikt worden om structuur te brengen in publicaties. Het is dus belangrijk om de guidelines goed na te volgen. Wit is een kleur die puur bijdraagd aan de praktische uitwerking en heeft daarom geen link met de brand values van de ploeg.
Er zijn drie hoofdkleuren: zwart, oranje en wit. Zwart en wit kunnen als achtergrondkleur dienen voor elke publicatie, oranje is enkel een achtergrondkleur voor posts op sociale media. Over het algemeen wordt een witte achtergrond gebruikt met zwarte tekst en oranje accenten.
De secundaire kleuren zijn blauw en roze. Ze worden in het logo gebruikt en in andere elementen van de vormtaal. Op de website wordt blauw ingezet om de hiërarchie van tekst te verduideljken.
Wit is een kleur die puur bijdraagd aan de praktische uitwerking en heeft daarom geen link met de brand values van de ploeg.
Waar mogelijk, wordt het logo op een witte achtergrond gebruikt en worden alle overige kleuren in het logo weergegeven. In sommige gevallen zoals bijvoorbeeld op de folder, wordt er met een zwarte achtergrond gewerkt, daar werd een variant van het logo voor ontworpen om het contrast met de achtergrond te verbeteren. Voor social media posts wordt soms een oranje achtergrond gebruikt, hierop wordt een volledig zwart logo gebruikt. Ditzelfde logo kan ook gebruikt worden indien drukwerk enkel in zwart wit gedrukt wordt. Bij zwart-wit drukwerk op een donkere achtergrond zal een wit logo toegepast worden.
De minimummarges verhouden zich recht evenredig met de grootte van het logo. Wanneer het logo 20 mm breed is, moet er rondom een marge zijn van 5 mm. Als het logo 60 mm breed zou zijn, dan zullen de minimummarges 15 mm zijn.Indien het mogelijk is, mag er meer ruimte rondom het logo voorzien zijn. De minimummarges geven slechts de minimale optie weer. Een logo heeft beter te veel ademruimte dan te weinig. Wanneer het logo niet voldoende ademruimte krijgt zal het moeilijker worden om de aandacht te trekken.
De minimale breedte van het logo is 20 mm. Wanneer het logo kleiner zou geplaatst worden, zou het de leesbaarheid van de tekst en de duidelijkheid van het tijgeroog schaden.
- Geef het logo geen andere kleur, dan de vooropgestelde kleuren.
- Pas geen enkele vorm van 3D effecten toe op het logo.
- Geef het geen schaduw.
- Gebruik het logo niet zonder de tekst.
- Gebruik de tekst ook niet apart.Hou de dekking op 100%.
- Voeg geen extra elementen toe (zoals een slogan).
- Geef het logo nooit een omlijning.
- Spiegel het logo niet.
- Roteer het logo niet.
- Vervorm het niet, behoud de verhoudingen.
De website mag van uiterlijk geen aanpassingen krijgen, enkel de inhoud mag gewijzigd worden. Hierbij moet rekening gehouden worden met de guidelines die werden meegegeven over kleuren en typografie.
Foto’s die op de website worden geplaatst moeten voldoen aan de guidelines voor fotografie.
De ontworpen folder dient als template voor eventuele nieuwe folders. De lay-out moet behouden worden (marges en kolommen), maar foto’s en inhoud mogen worden aangepast. Het is belangrijk om de hiërarchie van de tekst gestructureert te houden wanneer er nieuwe teksten en titels zouden geplaatst worden. Het InDesign bestand bevat alle alineastijlen en kleuren om efficiënt mee aan de slag te gaan. Ook is het document in duidelijke lagen opgedeeld waardoor het makkelijk te zien is wat wel of niet aangepast mag worden.
Om de fotografie consisten te houden kan de Lightroom preset gebruikt worden waarmee ik de beelden heb bewerkt. Door alle beelden op dezelfde manier te bewerken zal ook een bepaalde herkenbaarheid ontstaan wanneer die beelden op social media worden geplaatst.
- Beelden plaatsen waarvan de kwaliteit zichtbaar slecht is (pixels zichtbaar of wazig)
- Over een bewerkte foto nog een filter plaatsen.
- Beelden in het zwart-wit plaatsen.
- Foto’s onevenredig schalen.
- Stickers of andere element aan de beelden toevoegen.
- Foto’s krijgen geen omkadering.
- Collages plaatsen met meerdere beelden samen
Voor de social media posts zijn er verschillende types informatie voorbeelden ontworpen die als template zullen dienen. Het enig wat aangepast moet worden is de inhoud.
- De kleuren mogen niet worden aangepast.
- Foto’s worden niet onevenredig geschaald.
- De guidelines van de fotografie moeten strict gevolgd worden.
- Verschillende evenementen worden niet in één post gedeeld.
